In evidenza e nel testo alcune immagini di campagna. Crediti fotografici: Valentin Herfray
Il denim dei primi Anni ’00 torna protagonista con THE B JEAN, la nuova proposta di GUESS interpretata da Becky G. Presentato il 13 ottobre 2026, il modello riprende uno dei codici più riconoscibili dell’estetica Y2K e lo aggiorna con una vestibilità contemporanea, pensata per unire nostalgia, carattere e versatilità.
Al centro del progetto c’è il jeans a vita bassa, una silhouette simbolo di un’epoca che continua a influenzare le tendenze attuali. GUESS ne recupera l’attitudine originale attraverso una linea slim bootcut, capace di valorizzare la figura e riportare in primo piano l’identità denim che ha contribuito a definire lo stile del brand.
Un’icona Y2K in una nuova versione
Il B Jean nasce dall’incontro tra l’heritage denim di GUESS e una visione rivolta al presente. La vita bassa e la linea leggermente svasata evocano l’immaginario dei primi Anni ’00, mentre i dettagli e i lavaggi vintage restituiscono al modello un’estetica attuale.
La collezione si sviluppa in due varianti: un bootcut a vita bassa e una versione caratterizzata dall’iconico inserto triangolare lungo la cucitura laterale. Un dettaglio distintivo che aggiunge personalità al design e richiama la tradizione del brand nella lavorazione del denim. Le diverse tonalità, ispirate ai jeans d’archivio, completano una proposta che punta sulla riconoscibilità senza rinunciare alla possibilità di interpretare il capo secondo il proprio stile.
Becky G, il volto della campagna
A interpretare il nuovo B Jean è Becky G, cantante, autrice e attrice pluripremiata, scelta da GUESS per rappresentare l’identità contemporanea del progetto.
Nata e cresciuta a Inglewood, in California, l’artista ha costruito il proprio percorso mantenendo un forte legame con le radici chicane e con la cultura della West Coast. Un’identità che si riflette anche nel suo modo di vestire, dove il denim diventa uno strumento di espressione personale. La sua presenza nella campagna rafforza il dialogo tra passato e presente: da una parte, il richiamo all’estetica Y2K; dall’altra, un’attitudine contemporanea che mette al centro autenticità, sicurezza e libertà stilistica.
“Il denim è sempre stato una parte importante del mio stile e indossare un bel paio di jeans ha qualcosa di speciale: ti fa sentire bene”, racconta Becky G. “Adoro il fatto che la campagna GUESS B Jean inviti a essere sé stessi e a divertirsi con il proprio stile”.
La visione di GUESS
Il progetto si inserisce nel percorso del brand volto a valorizzare il proprio patrimonio stilistico attraverso nuove interpretazioni delle silhouette più rappresentative.
“GUESS ha sempre avuto una capacità unica di creare denim che definisce un’epoca, pur rimanendo senza tempo”, spiega Nicolai Marciano, chief new business development officer. “Il B Jean celebra la nostra tradizione denim attraverso una delle nostre silhouette più iconiche”.
L’obiettivo è preservare il carattere della vita bassa, reinterpretandola per il pubblico di oggi e raccontandola attraverso una campagna capace di restituire una prospettiva rinnovata sull’identità del brand. La scelta di Becky G risponde proprio a questa esigenza, grazie a una personalità che unisce musica, moda e intrattenimento.
Modelli, lavaggi e disponibilità
Il B Jean a vita bassa è disponibile in quattro lavaggi, tra cui Fireside Dark, Fireside Mid e Re-Life Black. La versione con inserto triangolare è invece proposta nel lavaggio Fireside Mid. I modelli sono disponibili in selezionati negozi GUESS nel mondo, su GUESS.com e presso rivenditori partner esclusivi.
Con THE B JEAN, GUESS riporta così in primo piano uno dei simboli più riconoscibili della propria storia denim. Una rilettura dell’estetica Y2K che punta su una silhouette iconica e su una nuova interpretazione dello stile personale, dimostrando come alcuni codici del passato possano continuare a evolversi senza perdere la propria identità.
