WHITE chiude l’edizione di settembre 2026 con numeri in crescita e una presenza sempre più diffusa nel Tortona Fashion District di Milano. Dal 24 al 27 settembre il salone ha coinvolto 450 brand, il 24% in più rispetto all’edizione di settembre 2025, ampliando anche la propria proposta con due nuove location.
Accanto agli spazi storici T27 e T54 hanno debuttato T31, dedicato a lifestyle, accessori e beauty, e T35, focalizzato sul resortwear. A queste si sono aggiunte le aree Nuvola, dedicata agli accessori, e Box, con una selezione streetwear, urban e denim.
Crescono i buyer italiani e internazionali
L’ampliamento dell’offerta si è accompagnato a una maggiore presenza di operatori professionali. WHITE ha registrato una crescita del 10% dei buyer italiani e del 15% di quelli internazionali, confermando la capacità della manifestazione di attrarre compratori e retailer dai principali mercati mondiali.
Tra le insegne presenti figurano nomi come Le Bon Marché, Printemps, Selfridges, Liberty, Bloomingdale’s, MyTheresa, Hankyu, Takashimaya e Harvey Nichols, insieme a department store, resort e gruppi hospitality provenienti da Europa, Stati Uniti, Medio Oriente e Asia.
WHITE punta sul nuovo format B2B e B2C
Uno degli elementi centrali dell’edizione è stato il rafforzamento del modello che affianca alla dimensione B2B una programmazione aperta anche al pubblico. Eventi, talk, workshop, podcast, pop-up e momenti di networking hanno animato il Tortona District anche oltre gli orari espositivi, richiamando migliaia di visitatori.
Il percorso di sviluppo proseguirà anche attraverso la collaborazione con BolognaFiere-Cosmoprof, finalizzata a sostenere l’internazionalizzazione del salone e i futuri progetti B2C nell’area Tortona.
Sul fronte delle imprese, WHITE ha inoltre siglato con SIMEST l’accordo “Filiere d’Impatto”, pensato per accompagnare le aziende fashion nei percorsi di crescita sui mercati internazionali e favorire l’accesso agli strumenti di finanza agevolata.
“Il grande lavoro fatto sul brand mix del salone ha portato a un forte incremento dei buyer, in particolare di quelli di rilievo internazionale”, ha commentato Massimiliano Bizzi, fondatore e presidente di WHITE, sottolineando anche la risposta positiva al nuovo format e alla maggiore apertura verso il pubblico.
