È una storia che parte dallo sport, ma che oggi guarda decisamente oltre il campo da gioco. Macron O.N.E., linea lifestyle high-end del brand bolognese, interpreta la crescente contaminazione tra performance, moda e quotidianità attraverso una proposta pensata per un guardaroba contemporaneo, dinamico e trasversale.
A raccontare la nuova collezione fall-winter 2026 è anche Elisabetta Canalis, brand ambassador e protagonista di “A Day in the Life with Elisabetta Canalis”, il progetto video ambientato a Los Angeles che accompagna il lancio della nuova stagione. Una giornata che attraversa allenamento, impegni e tempo libero e che diventa la rappresentazione concreta della filosofia Activefashion, concetto con cui Macron O.N.E. definisce un’estetica che nasce dalla performance per trasformarsi in un vero linguaggio di stile.
La collezione FW 26 sviluppa questa visione sia al femminile sia al maschile, attraverso capispalla, cappotti, overshirt tecniche, maglieria e capi progettati per accompagnare il movimento e la vita quotidiana. Materiali evoluti, ricerca tecnica e attenzione al design convivono con una precisa idea di eleganza contemporanea.
Sul fronte femminile, la collezione trova in Elisabetta Canalis un’interprete particolarmente naturale: capi dalla forte ispirazione sportiva, tecnologie termoregolatrici, Lycra e lavorazioni in Punto Milano costruiscono silhouette confortevoli e avvolgenti, pensate per una donna energica e sofisticata.
Ma il progetto O.N.E. non si esaurisce nella collezione. La linea rappresenta infatti uno dei territori attraverso cui Macron sta ampliando il proprio posizionamento internazionale, portando il proprio patrimonio di competenze in una dimensione premium e intercettando un pubblico sempre più attento alla relazione tra funzionalità, qualità e stile.
Ne abbiamo parlato con Gianluca Pavanello, ceo di Macron, che racconta la visione alla base di Macron O.N.E., il significato della nuova stagione e le prospettive future di un progetto che punta a far dialogare sempre più strettamente sport, moda e lifestyle.
Oggi il confine tra activewear, moda e lifestyle è sempre più sottile. In che modo Macron O.N.E. interpreta questa evoluzione attraverso la nuova collezione FW 26?
La convergenza tra sport, moda e lifestyle è sempre più evidente: è il modo in cui oggi le persone vivono, si muovono e costruiscono il proprio stile, e rappresenta una delle evoluzioni più interessanti del nostro settore. I confini tra questi mondi sono diventati naturalmente più fluidi e, per Macron, questa evoluzione rappresenta un territorio estremamente coerente con ciò che siamo.
Il nostro dna nasce nello sport, quindi da una cultura del movimento, della performance e della funzionalità, ma da sempre lo interpretiamo attraverso una forte attenzione per il design e lo stile italiano. Macron O.N.E. è un’espressione concreta della nostra costante tensione verso l’evoluzione e l’innovazione: ci permette di andare oltre il perimetro dello sportswear tradizionale e portare l’attitudine Macron nella quotidianità, trasformandola in un vero e proprio linguaggio estetico.
La FW 26 rappresenta un ulteriore passo in questa direzione: una collezione pensata per una quotidianità sempre più dinamica, sia al femminile che al maschile, in cui funzionalità, ricerca sui materiali, qualità e design convivono all’interno di una visione unica e contemporanea.
La campagna segue Elisabetta Canalis attraverso una giornata a Los Angeles, tra allenamento, impegni e tempo libero. Che cosa rappresenta oggi questa idea di guardaroba “in movimento” e quale idea di femminilità vuole raccontare Macron O.N.E.?
Con Macron O.N.E. (anagramma di Own Nothing Else) abbiamo coniato il termine Activefashion per esprimere proprio questa idea: un’estetica che nasce dalla performance. Elisabetta Canalis ne è una naturale interprete, grazie alla sua capacità di unire eleganza, energia e dinamismo.
La campagna di lancio racconta molto bene la nostra filosofia. Elisabetta attraversa Los Angeles passando dagli impegni quotidiani fino al tempo libero, indossando capi pensati per adattarsi con naturalezza ai diversi momenti della giornata, senza mai perdere coerenza di stile.
La collezione femminile di O.N.E. è una proposta dedicata a una donna energica e sofisticata, che vuole sentirsi sempre a proprio agio senza rinunciare a un’immagine cool e contemporanea.
Macron nasce con una forte identità sportiva, ma con O.N.E. guarda sempre più al mondo della moda e del lifestyle e a un pubblico internazionale. Quanto conta, in questo percorso, il savoir-faire italiano e come riuscite a tradurlo in un linguaggio contemporaneo e globale?
Il savoir-faire italiano è un valore portante della nostra identità e del nostro modo di creare. È una cultura del prodotto che abbiamo costruito e sviluppato nel tempo e che oggi ci viene riconosciuta come uno degli elementi distintivi di Macron.
Con Macron O.N.E. questa cultura trova una nuova declinazione. Partiamo dallo stesso patrimonio di competenze e dallo stesso rigore progettuale che caratterizzano il nostro mondo sportivo, portandoli in un territorio più vicino alla moda e al lifestyle.
Vogliamo farlo mantenendo un’identità precisa e riconoscibile, ma attraverso un linguaggio contemporaneo e internazionale. O.N.E. nasce a Bologna, ma è pensata per dialogare in modo naturale con culture e mercati diversi.
Guardando ai prossimi anni, quale evoluzione immagina per O.N.E.? Qual è il territorio che vorrebbe ancora conquistare tra performance, moda e lifestyle?
L’evoluzione di O.N.E. va inquadrata all’interno del percorso di crescita complessivo della nostra realtà. Negli ultimi vent’anni Macron è passata da circa 10 a 245 milioni di euro di fatturato, ampliando la propria presenza internazionale e costruendo progressivamente un posizionamento sempre più forte e riconoscibile. O.N.E. è parte di questa evoluzione: ci permette di rafforzare ulteriormente il nostro posizionamento premium e, allo stesso tempo, di esprimere in una forma nuova tutti i valori che caratterizzano il brand, dalla performance al design italiano, dalla qualità alla ricerca e all’innovazione.
Guardando avanti, l’obiettivo è continuare a far crescere O.N.E. mantenendo questa funzione: essere il pinnacle dal punto di vista della nostra proposta di prodotto, nonchè il luogo in cui il dna Macron può ibridarsi sempre di più alla moda e al lifestyle.
In questo senso è particolarmente bello vedere le reazioni molto positive dei nostri club partner che hanno scelto Macron O.N.E. per il Formalwear. Siamo partiti l’anno scorso con Udinese, Crystal Palace e Basilea, cui si sono aggiunti Ferencvaros, Wrexham e Scottish Rugby Union. Siamo certi che il gruppo di club e federazioni che utilizzano O.N.E. per arrivo allo stadio, pitch inspection e interviste pre e post-partita si allargherà ulteriormente.
Com’è stato vedere O.N.E. prendere vita durante l’evento di lancio della nuova collezione? Che sensazione le ha dato il confronto diretto con gli ospiti e il pubblico?
È stato un momento importante perché vedere una collezione prendere vita fuori dal contesto dello showroom o della campagna permette di percepirne in modo molto diretto la forza e la coerenza. Sono proprio iniziative come questa che permettono di rafforzare il rapporto con il punto vendita e di far evolvere la collaborazione in qualcosa di più ampio. Non solo una relazione commerciale, ma una partnership costruita nel tempo, con obiettivi e progettualità condivise.
O.N.E., un guardaroba pensato per il movimento
Con la fall-winter 2026, Macron O.N.E. prosegue così il proprio percorso all’interno di quella zona sempre più ampia in cui sport, moda e lifestyle smettono di essere categorie separate e diventano parti di un unico modo di vivere il quotidiano.
È una visione che trova nella campagna con Elisabetta Canalis la propria sintesi più immediata: una giornata, una città, situazioni diverse e un guardaroba capace di seguirle tutte. Dalla performance al tempo libero, dal movimento alla dimensione più urbana, O.N.E. porta con sé l’eredità tecnica di Macron trasformandola in un codice estetico contemporaneo.
Un progetto nato a Bologna e pensato per un pubblico internazionale, nel quale il savoir-faire italiano diventa il punto di partenza per una nuova idea di Activefashion: non semplicemente abbigliamento sportivo portato fuori dal campo, ma un modo diverso di concepire il guardaroba, in cui funzionalità, ricerca, comfort e design dialogano con naturalezza.
