In evidenza una foto indossata di Ana De Jour, uno dei brand protagonisti della sfilata
C’è un lusso che non si misura soltanto nella preziosità di un tessuto o nella rarità di una lavorazione. È un lusso che parla di tempo, cultura, identità e responsabilità. Un concetto sempre più centrale nel futuro della moda, che il Brasile porterà a Milano in occasione della Fashion Week.
Dal 22 al 24 settembre, la moda brasiliana sostenibile sarà protagonista di Brazilian Sustainable Fashion in Milan. Craftsmanship and Culture: The New Luxury, un progetto promosso dall’Associazione Brasiliana dell’Industria Tessile e dell’Abbigliamento (Abit) insieme ad ApexBrasil, attraverso Texbrasil, il programma dedicato all’internazionalizzazione dell’industria tessile e della moda brasiliana, con il supporto di Abrimos, l’Associazione Brasiliana dell’Industria per la Moda Sostenibile.
Il cuore dell’iniziativa sarà I Chiostri di San Barnaba, una delle cornici storiche più suggestive di Milano, dove il 22 settembre dieci realtà brasiliane presenteranno le proprie collezioni attraverso una sfilata dedicata alla nuova generazione della moda sostenibile.
Quando la sostenibilità diventa valore
La presenza brasiliana arriva in un momento particolarmente significativo per il sistema moda internazionale. L’Europa sta infatti accelerando il percorso verso una maggiore trasparenza della filiera e una nuova concezione della responsabilità del prodotto.
Tra le trasformazioni più rilevanti c’è il Digital Product Passport (DPP), il passaporto digitale destinato a raccogliere e rendere accessibili informazioni legate ai prodotti e alla loro filiera, rafforzando la trasparenza sugli aspetti ambientali, economici e sociali. La sua introduzione è prevista progressivamente a partire dal 2027/2028 e interesserà anche i brand che commercializzano i propri prodotti nel mercato europeo.
Per la moda brasiliana, questa evoluzione rappresenta non soltanto una sfida, ma anche un terreno sul quale esistono già competenze e pratiche consolidate. Materiali certificati e a ridotto impatto ambientale, processi produttivi più responsabili, attenzione alla tracciabilità e collaborazione con comunità artigianali sono alcuni degli elementi che caratterizzano un modello nel quale sostenibilità e cultura produttiva convivono. È proprio qui che il concetto di new luxury assume un significato più ampio: il valore non è soltanto nell’oggetto finale, ma nella storia, nelle persone e nelle competenze che lo rendono possibile.
Dieci brand, una nuova visione della moda brasiliana
Il progetto porterà a Milano dieci brand brasiliani a leadership femminile, selezionati per il loro impegno nello sviluppo di pratiche sostenibili all’interno dei processi produttivi.
Saranno protagonisti della sfilata: Alina Amaral, Ana de Jour, Ateliê Val Valadares, Camila Machado Ateliê, Celeste, Lybethras, Ludimila Heringer, Natural Cotton Color, Proposta Verde e Villa Dharma.
Dieci interpretazioni differenti di una moda che guarda al futuro senza rinunciare alle proprie radici. Collezioni nelle quali creatività, ricerca sui materiali, savoir-faire artigianale e responsabilità diventano parte di un unico racconto.
Dopo la sfilata, il 23 e 24 settembre, il progetto proseguirà con uno showroom esclusivo, pensato come luogo di incontro tra i brand brasiliani e buyer, distributori, media specializzati e professionisti internazionali. L’obiettivo è creare connessioni concrete con il mercato e rafforzare la presenza delle aziende brasiliane nei principali circuiti internazionali della moda.
Il Brasile guarda a Milano
La scelta di Milano non è casuale. La Fashion Week rappresenta uno dei principali punti di incontro dell’industria globale e, per i brand emergenti, una piattaforma strategica per costruire nuove relazioni, raccontare la propria identità e confrontarsi con un pubblico internazionale.
“Questa iniziativa rappresenta molto più di una semplice vetrina per i brand brasiliani. È un’opportunità per dimostrare al mercato internazionale come il Brasile sappia coniugare creatività, innovazione e qualità con un impegno sempre maggiore verso pratiche sostenibili lungo l’intera filiera.” – Fernando Pimentel, executive director di Abit.
Dello stesso avviso Maria Paula Velloso, business director di ApexBrasil, che definisce la Milano Fashion Week “una piattaforma strategica” per aumentare la visibilità dei brand brasiliani e consolidare relazioni con buyer, partner e opinion leader internazionali.
Ma c’è un elemento ulteriore, forse il più interessante: la volontà di spostare il racconto della sostenibilità da semplice requisito a espressione di valore.
“La moda brasiliana rappresenta ciò che il mondo desidera e ciò di cui il pianeta ha bisogno”, afferma Francisca Vieira, presidente di Abrimos, sottolineando l’importanza di investimenti, programmazione e collaborazione tra associazioni e istituzioni per portare questa visione sui mercati internazionali.
Il vero lusso? Conoscere ciò che indossiamo
La moda contemporanea sta cambiando il modo in cui definiamo il lusso. Accanto all’esclusività e all’estetica emergono nuove parole chiave: origine, tracciabilità, artigianalità, impatto, comunità. È una trasformazione che non cancella il desiderio, ma lo rende più consapevole.
In questo scenario, Craftsmanship and Culture: The New Luxury porta a Milano una prospettiva particolarmente interessante: quella di un Paese capace di trasformare la propria biodiversità culturale, le competenze artigianali e la ricerca sui materiali in una proposta contemporanea per il mercato globale.
Non soltanto moda sostenibile, dunque, ma moda con una storia da raccontare. E forse è proprio questa la nuova frontiera del lusso: non possedere semplicemente qualcosa di raro, ma sapere da dove viene, chi lo ha realizzato e quale valore porta con sé.
